浙江东阳花园村：红木产业造就村民共富坚实平台-社区文化网

正是金风送爽的季节。9月13日上午，在浙江省东阳市南马镇花园村，这个全球最大红木家具专业市场——花园红木家具城所在地，举行了第八届中国·花园红木和家居文化博览会开幕式。本次文博会以“传承经典创新未来”为主题，来自全国各地红木家具生产商、经销商、消费者齐聚花园村，共同见证盛况。

花园村是“天下红木第一村”，位列中国十大国际名村及2022/2023村庄综合影响力第一位。2023年，花园村全村实现营业收入725亿元，村民人均年收入达17.6万元，目前拥有个私工商户3056家，其中红木家具以及木制品行业个私工商户达1773家，占比58.02%，辐射周边六个乡镇街道，成为了数以十万计老百姓走向共同富裕的坚实平台。

经过十多年创新发展，花园村形成原木市场、板材市场、红木配套中心、产业核心区块、红木长廊、红木家具城及国际物流中心等红木家具全产业链和产业群，涵盖从原木、板材、锯板、烘房、雕刻、油漆以及红木家具设计、生产、销售的所有产业环节。其中，作为花园红木产业链的销售终端，花园红木家具城于2010年开业，市场总面积达到约50万平方米，吸引2300多个品牌进驻，是浙江省“五星级”文明规范市场，连续多年以家具类排名第一的成绩上榜“中国商品市场百强”，去年更以36位排名继续领跑家具类市场。

花园联合党委书记、花园村党委书记、花园集团董事长邵钦祥向记者介绍说“花园红木家具城是生产基地和批发基地家门口的市场，具有产业齐全、品牌集聚、产品多样、价格实惠等诸多优势，我们每年投入大量人力物力财力精力智力办盛会，就是要向世界展示红木文化、工匠精神、大师作品，让‘花园红木’这张金名片更加光鲜亮丽。”

近年来，花园村在完善现有基础的同时，不断优化升级延伸红木产业，打造花园现代家居馆，建成花园南通家纺城，让红木和家居产业多元化协同发展，形成最完整的红木全产业链、最完善的红木配套设施、最优质的服务交易平台，构建起“大家居”生态体系，打造集零售、批发、旅游、休闲等功能于一体的“一站式”集散中心。

2021年，花园红木家具城把市场E区三楼升级为花园现代家居馆，目前已引进国内外知名品牌20余家；去年8月，花园南通家纺城盛大开业，全国各地20多家知名家纺品牌入驻。“这是丰富产品供给，创新市场模式，为广大消费者提供红木和家居一站式购物体验，从而引领时尚生活，切实提高老百姓生活品质。”东阳市花园红木家具开发有限公司董事长严旭说。

面对瞬息万变的互联网时代，如何破解传统销售难题？早在2019年底，花园红木家具城就未雨绸缪，以“互联网+实体市场”为突破口，整合人才和资源，投入巨资研发并打通线下线上红木市场新零售渠道，推出新零售智慧红木市场“花园购”。2020年初爆发的新冠肺炎疫情，加快了市场布局线上的进度，率先开启线上会展模式，花园红木家具城很快搭上了“网络快车”。

“五年来，我们充分利用‘花园购’线上平台为线下市场引流，持续打造‘互联网+实体市场’的发展模式，引领全球红木家具市场行业健康发展。”严旭这样说。

据了解，“花园购”采用3D复刻和AR增强虚拟现实，把50万平方米市场搬进线上，3D展厅可身临其境远程参观，清楚看见产品的材质、规格、细节，实现远程室内行走，大大提升市场门店的利用率，还可通过实景AR功能，三维立体体验家具实景搭配效果，像试穿衣服一样试用红木家具，让客户先看到效果再买单。“现在，许多老客户都喜欢直接在‘花园购’上逛市场，看好产品后，‘躺’在家里也可以下订单。”花园红木家具城经营户陈王阁红木负责人陈旭挺说，智慧市场让他们免去来回路途奔波，也降低了他们的运营成本。

不仅如此，花园村交通区位优势也将更明显。今年9月6日，杭温高铁刚刚开通运行，就吸引全国各地客商来花园红木家具城参与采购黄金周；今年年底，义东高速花园互通即将通车，连接起义乌中国小商品城、花园红木家具城、永康中国五金城等五星级市场集群；未来，金义东轨道交通线设置花园站，横店机场跑道将扩建至2400米，届时，花园村实现高速公路、高铁、轻轨、机场全覆盖，对线下零售顾客带来十分利好。

在宣传方面，花园红木家具城则推陈出新，利用官方视频号及抖音号等进行全方位运营与推广，通过精心策划视频编排和直播展示红木家具独特魅力，显著提升了市场的影响力和知名度，既为市场吸引了更多顾客，也为商户带去更多销售机遇，还为企业高质量发展增添了新动能。（王江红丁江）