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“被看见”成老年霸总剧流量密码
2024/10/17 15:00 来源：北京日报 阅读：1.1万
豪华宴会厅里的满月宴鸡飞狗跳，卑微的赘婿母子和势利的亲家一家吵成一片，怒火中烧的孩子姥姥要向孩子奶奶动手……突然间一声高喝：“谁敢动她一下试试？”苦苦挣扎却无力反抗的女主角抬眼一望，霸气护妻的正是自己那闪婚不久的老伴。
以上剧情来自一部名为《闪婚老伴是豪门》的短剧。该剧8月底开播，短短半月就成为爆款，在抖音平台超5亿播放量，超25亿讨论量。自今年6月以来，内容指向于中老年群体的短剧屡屡屠榜，爆款一部接一部，被年轻人抛弃的甜宠剧正被他们的爸妈“接盘”，在50岁以上的中老年人群中流行。数据显示，在为短剧买单的用户群体中，45岁至64岁的中老年人付费行为最为活跃。
剧情悬浮却令老年观众沉迷
《闪婚老伴是豪门》从“不对等闪婚”，到赘婿母子与势利亲家的冲突，还有恶霸前夫等剧情依次登场；场景也很丰富，一会儿星级酒店，一会儿农村祖祠，一会儿老破小出租房……冲突环环相扣，不让观众的情绪有一分钟平静。
剧情讲述了女主角石小秀为给儿子付婚房首付，卖掉了自己省吃俭用攒下的一套房，本想和儿子同住，却被儿媳嫌弃。为成全儿子的幸福，石小秀离开家，正为居无定所发愁时，意外收到一条相亲邀请——她几天前在路边帮过的一位哮喘少女，请她和自己爸爸相亲。少女是本市首富雷志远独女，一面之缘就认定石小秀能给自己当后妈。资产千亿的雷志远假扮成空调修理工与石小秀相亲，吐露自己月薪3000元却没被嫌弃，大感意外，石小秀出于节俭还邀请雷志远去自己的盒饭摊吃便饭。雷志远感动于石小秀勤劳朴实的美德，石小秀为了有居住之所，两人欣然结婚。贯穿故事始终的还有一条认亲线，石小秀失散多年的大女儿正是雷志远的养女。大结局时，母女重聚，雷志远表明身份重新向石小秀求婚，亲情爱情双圆满。
《闪婚老伴是豪门》第一集只用了短短7分钟，就让盒饭摊女摊主石小秀和资产千亿的富豪雷志远闪婚。中间起承转合情节的粗糙、不合理处，年轻观众不带脑子看也恐怕很难认同。然而数据显示，不仅大妈欲罢不能，大爷也爱看。
一位男性观众这样表达：“最喜欢看夫妻俩克服万难后，一起在家吃晚饭，只有人过中年才懂得这些平淡的日常幸福来之不易。”而一位女性观众则说：“虽然明知是一个梦，但有美梦的生活总是好的。”
创作瞄准老年群体情感需求
很多年轻人发现父母沉迷短剧的第一反应往往是担心——担心这些毫无营养的微短剧让老人们花钱、花时间，还可能危害健康。有的老年人花钱充值追更，有的一看看一宿；有网友抱怨，妈妈自从迷上短剧，家务也不爱干了；不少老年人看短剧爱外放声音，全家被迫陪听狗血台词……但总不能拿出管孩子玩游戏的劲头管爸妈看手机追剧吧，不但不好使，还可能被骂“不孝”。
确实，年过花甲的“互联网新人”们往往意识不到网上套路深，对付费设计缺乏警惕，沉迷看剧，容易伤财又伤身。然而，年轻人了解父母沉迷短剧的深层原因吗？狗血的剧情凭什么俘获了阅历丰富的老年人？背后是被忽视的精神需求。
老年人的情感诉求，是渴望被关心、被认可、被尊重，与配偶如是，与子女亦然。《闪婚老伴是豪门》的制作团队在接受媒体采访时表示，在开拍之前进行了大量调研，总结出老年群体的情感需求集中在两个方面：一是为子女付出并被子女看到，二是爱与被爱。该剧的剧情就是围绕这两方面来“定制”的，无论女主角蒙受多大的委屈，霸总丈夫都无条件支持她，女主角则一次次以一桌温暖的家常便饭作为回报。而这恰是许多老年人理想中的幸福生活。
高品质“适老”作品有待发掘
《闪婚老伴是豪门》的女主角人设是“为子女付出无怨无悔”，无论儿媳对她多么势利刻薄，她都没有怨怼，为了维护儿子家的安宁平静，什么都能忍。还有一部高热度的老年短剧《五十岁保姆嫁豪门》，女主角到豪门给男主角当保姆，她骄傲地说出自己最大的“毛病”就是节俭，而她的节俭、能干也迅速打动豪门男主。
老年短剧还有以亲情为主题的《母爱无声》，讲家人隔阂与重聚故事的《半生夫妻终成陌路》，以知恩图报为核心价值的古装剧《卖菜大妈竟是皇嫂》……这些题材在中老年观众中越来越受欢迎。
这些短剧对老年人的吸引力可能是年轻人难以想象的，究其原因，让老年人沉迷、享受的并不是黄昏恋里的粉红泡泡，而是在剧情的虚拟世界里，他们的价值观得到了认同——看到和自己有着类似条件、处境，相同价值体系、生活习惯、行为模式的人得到了关爱与呵护，过上了幸福生活，他们心里是熨帖的。换而言之，短剧浮夸离奇也好、粗糙狗血也罢，却针对性地提供了情绪价值，所以在老年人眼里“真香”。
老年短剧成为“流量密码”提醒儿女家人，更多看到老年人的精神需求，比如陪他们聊聊天，夸夸他们的厨艺，肯定他们的爱好，或者推荐优质影视作品，甚至和他们一起观赏。同时，老年短剧成为“流量密码”也提醒创作者，看到银发一族的市场潜力，在未来需要提供更丰富、更精良的“适老”作品和服务，满足老年人的精神生活和情感需求。（记者 金力维）