岁序常易，华章日新！11月11日，新京报创刊21周年战略发布会在北京举行。新京报社党委书记、社长汤一原发表主题演讲《变革，创造价值》，并发布2025年新京报“五大行动计划”。来自全国各地合作伙伴约300人参加。以下为主题演讲全文：

11月11日，新京报创刊21周年战略发布会在北京举行。新京报社党委书记、社长汤一原发表主题演讲。新京报记者 薛珺 摄

变革，创造价值

新京报社党委书记、社长 汤一原

尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位朋友：

大家下午好！今天是新京报创刊21周年的日子！我们以一场“变革，创造价值”的主题分享和战略发布会，与大家回顾新京报一年来的革故鼎新，探讨媒体的创新方向，推动更大的社会进步。首先，我代表新京报社，向莅临大会的各位来宾表示热烈欢迎，向多年来给予新京报社热情关怀、支持、帮助的社会各界和合作伙伴表示最衷心的感谢！

推进系统性变革，已经成为当前主流媒体伫立时代潮头的迫切使命。面对这场全方位、深层次的革新，我们有种等不起的紧迫感、慢不得的危机感、坐不住的责任感，亟需谋良策、动真格、求实效。

今年年中，新京报社启动内部改革，加快转型步伐，对不适应新质生产力和传播力要求的管理模式进行升级改造，让优质内容更具年轻态、潮流范，让“正能量”与“大流量”实现双向奔赴，让变革成为创造价值的动力和源泉。

我们变革叙事方式，强化舆论引导功能，促进社会稳定和谐。

面对社会热点事件和难点问题，新京报把关注和引导舆论作为主流媒体义不容辞的责任，作为主流媒体彰显主导能力、倡导主流价值的工作机遇，我们进行负责任的介入，呈现负责任的观点，努力弘扬社会主义核心价值。

8月份，住建部提出研究建立房屋养老金，一些自媒体将其解读为“变相征收房产税”，一时间引发舆论热议。新京报及时推出《不增加个人负担、与房产税无关！》等解读文章，五问五答、深度剖析，对自媒体的误读进行辟谣，正本清源稳定人心。针对粉丝文化侵蚀体育领域，新京报推出特别策划《体育饭圈乱象调查》，发表《别让饭圈文化侵蚀中国乒乓》等系列评论，引发社会共鸣，微博阅读量达1400万。

对于已经成为热点的事件，我们通过调查追踪、深入剖析，形成传播优势，引导大众情绪。5月份，新京报撰写评论《璩静事件反思：企业形象输出必须符合主流价值观》，跳出个案，提出“价值观是企业的软实力，也是发展的硬道理”，廓清舆论场各种争论。“高考学霸迈巴赫送考”新闻引发热议，我们批驳以贫富差距吸引流量的炒作，凝聚“天道酬勤”的社会共识。

在热点事件中，新京报主动设置议题，充分发挥主流媒体的舆论引导功能，推动权威声音持续性“在场”传播，促进大众理性思考，为社会和谐稳定发展提供有力支撑。这不仅体现了新京报的媒体责任，也是我们对社会公众的有效服务。

我们变革内容方向，提升调查报道的力度，助力改善民生福祉。

对社会现象进行深入详尽的调查，揭示事实真相，保护公众利益，是媒体最重要的职责。今年，我们专门成立调查新闻部，聚焦教育、医疗、养老、住房、食品安全、交通出行等民生领域，积极回应百姓关切，增强深度报道的监督性、建设性，切实把民生调查报道转化为解决问题、改进工作的建议与举措。

民以食为天，食以安为先。我们将笔和镜头对准损害消费者利益、严重威胁食品安全的产业链黑幕，新京报315系列报道推出高速公路服务区假中药调查、日本产走私抹茶调查、鸭肠鹅肠加工厂调查等作品，无不体现新闻调查对公共利益的坚守，最大程度保障群众“舌尖上的安全”。

调查报道不仅仅是一次性的曝光，更是对问题的持续跟进、直至有效解决。今年7月份，新京报推出“罐车运输食用油乱象”报道，从调查暗访、刊出传播，到国务院调查组公布结果，持续了近半年时间，最终7家涉事企业被依法处罚，政府启动制定食用油运输行业强制性标准；针对电信运营商套餐收费，我们连续刊发五篇调查报道，追问手机套餐降档难、套路多、霸王条款乱象，三大运营商相关业务负责人被约谈，并进行内部的核查全面整改；重阳节天价“发热床垫”调查，三家门店被停业整顿、接受处罚……一篇篇报道聚焦民意民情，反映群众呼声，直击难题痛点，展现了新京报对于民生权益的守护和瞭望。

调查报道不仅仅是“揭丑揭黑”，用温暖、真诚、美好的眼光讴歌真、善、美，也是我们坚守的责任。新京公益的创刊报道《被照亮想成为光》，视觉化呈现罕见病群体的生活日常、奋力求生等多个侧面，让罕见病被大众看见；《走进孤独症的世界》，展现孤独症患者融入社会遭遇的重重困难，新京公益通过“暖调查”，倡导社会包容平等，点赞正能量。

我们变革服务模式，出品高端智库报告，助力经济社会高质量发展。

今年，我们改组报社原有部门，成立智能制造报道部、城市发展报道部、生活方式报道部，发挥媒体在政经资源链接、原创内容生产等方面优势，举办高质量智库论坛，提速智库产品供给，进一步释放媒体潜能，深度融入社会治理体系。

我们在拓展“新闻+智库+活动”、服务城市建设与发展方面展开新的探索。2024新京智库春季论坛“问计向新”，打造“网红城市”潜力报告，编制“城市潜力榜”，为提升城市长期竞争力提供参考依据。新京报2024贝壳财经年会“向新而行”，发布《中国未来产业之城发展指数》《2024中国企业家信心指数》等前沿报告，涵盖宏观经济、人工智能、未来产业等多个领域。我们还推出京津冀协同发展之数字治理、北京人工智能产业发展、青年消费趋势等近百份行业报告，为服务国家治理体系和治理能力现代化提供新京报方案。我们推动北京文化品牌“走出去”，将新京报书评周刊品牌输入江苏无锡，举办大型图书市集，助力江南名城“历史文化街区”建设。

我们借助高校、科研机构等外脑，成立AI研究院，共建AI产研智媒协同生态。联合北京智源研究院，发布首份《中国AI大模型测评报告》；联合蚂蚁集团，开发推出“贝壳财经·智引ESG”生成式大模型产品；联合北京证券交易所，推出新京报客户端“北交所频道”，打造北京地区首家证券信息类平台。通过不断的跨领域合作和创新，为经济社会高质量发展提供了强有力的智力支持。

我们变革传播方式，创新前沿技术运用，接续推进媒体融合转型。

媒介技术加速更新迭代，行业发展逐步走向智能，技术创新改变了内容的生产和传播方式，但媒体融合的核心仍然是内容。新京报积极响应中央号召，把握现代传播规律，全力推进全媒体系统性变革，坚持做大传播矩阵，做优原创内容，做强品牌栏目。

我们不断创新视频产品形态，推出针对不同传播渠道的个性化、差异化内容产品。大运河申遗成功十周年，我们策划《千年运河 十年蝶变》；北京中轴线申遗成功，我们推出《中轴长歌》，这些动新闻融媒产品，将3D动画、手绘地图与AI技术创新性结合，创意审美与文化内核完美融合，为受众提供沉浸式的文化体验。为迎接国庆75周年，新京报联合中国海警推出《万里巡航护海疆》系列视频，记者劈波斩浪，15个昼夜深入海警工作一线，揭秘海疆卫士的真实生活，全网播放量突破1亿。新京报的视频矩阵，包括我们视频、贝壳财经视频、知道视频、动新闻，在北京故事、中国故事的讲述中，有效拓展了媒体的传播力和影响力。

我们加速全媒体传播渠道建设，加强与商业平台的跨界融合，将优质内容再提炼、再加工，加大微博矩阵、微信矩阵、视频矩阵、音频矩阵建设力度。我们用AI数字人赋能内容生产，打造SVG 交互产品、创意长图、数据新闻、H5、海报等新的产品形态，开设“年轻人研究所”等栏目，搭建创新话题，开设在线议题投票，根据不同平台的受众定位和媒介使用习惯，精准洞察和识别用户需求，形成逾百个有影响力的优质新媒体账号，全网覆盖人群已经突破3亿。

独行快，众行远。我们直击媒体转型的痛点难点，积极输出融媒改革的成功经验。新京报“融媒共享平台”，目前已经和吉林、山东、河北、安徽、江苏等7个省份机构合作，培训学员逾千人，有效提升了媒体记者和政府机构、企事业单位工作人员的媒介素养，助力培养全能型新媒体人才。我们正在推进新京报数据库建设，释放语料库功能，全面提升采编队伍技能，努力担当媒体融合改革的排头兵。

不负当下，未来可期。2025年，新京报将在媒体深度融合的道路上继续发力，向着打造在全国具有强大影响力的新型主流媒体努力前行。下一步，我们将推出五大行动计划——

民生前哨计划：围绕“社会、人本、民生”，关注社会动态，聚集民生话题。打造民生报道“三个一”工程：建设一个民生报料平台，利用互联网与社交平台便利，方便群众民生话题倾诉；打造一个民生互动栏目，升级“有事儿@新京报”，了解民众急难愁盼，为百姓办好事办实事；推出一批调查报道，聚焦重大民生领域问题，用扎实的调查、细致的采访、用心的求证、精准的文字推动社会治理，助力解决民生难题。

智媒升级计划：实施“智能、数据、产品”三轮驱动战略，全面推进智慧媒体建设。依托新京报AI研究院，深化AI领域报道，升级ESG智引大模型，建立智能化财经信息分析与服务体系，与政府、科研机构、高校和企业在大模型等领域展开深度合作，共建AI政、产、研、学、媒协同生态链。完善全媒体智能采编体系，建立媒体工作流及智能体，实现智能创作、编辑、分发一体化。通过“采集—治理—应用—变现”数据资产全链条，构建统一数据中台和标准体系，实现数据规范管理和价值转化。

融媒扩容计划：放大新京报内容价值和IP影响力，将优质资源要素向互联网主阵地倾斜，形成“一横一纵”融媒格局，以客户端新闻+建设，带动微博、微信、视频、音频矩阵影响力进一步延展；整合上下游资源，打造经济、民生领域若干垂类账号，专注特定圈层，为新媒体商业化赋能。打造融媒模型，复制优秀IP团队能力和业务模式，在不同平台和地域扩大品牌影响力，为媒体IP品牌的打造提供方案和模板。

未来城市计划：携手全国知名高校，整合媒体资源与前沿技术，以报告评价、主题报道、互动营销、峰会论坛、调研报告、媒介素养培训等内容模块，构建一套完整的城市品牌传播体系。强化新京智库春季论坛、贝壳财经夏季年会品牌，为城市形象增添多元传播渠道，通过精准的品牌推广策略与创新传播手段，助力30个城市全面提升品牌影响力，焕新城市形象，拓宽城市的传播维度，共同打造城市品牌综合提升方案。

公益回响计划：充分链接政府、企业、公益组织等资源，从公益的记录者、观察者变身为公益的服务者、赋能者，聚焦凡人“微力量”、绿色低碳、企业社会责任等领域，发现并报道公益平台、企业募捐、基金会善举。推出“回响”公益视频栏目，开展“健康指南针”防骗辟谣公益社区行，搭建全方位、立体化、多主体参与的公益传播平台，实现“发现—报道—连接—改变”的公益闭环，让善举被看见，让善意有回响。

各位领导、各位嘉宾、各位朋友，选择在阵痛中酝酿，改变在探索中发生。系统性变革，需要战略性的顶层设计、全局性的目标任务、整体性的方法路径。人工智能技术浪潮将我们一步步推向远方，但主流媒体的使命担当，仍然需要我们脚踏实地、砥砺前行。媒体融合已经进入第二个十年，作为社会的守望者、时代的瞭望者，我们必须准确深刻地理解现阶段的新使命、新任务，纵深推进媒体系统性变革，不断提升记者编辑的能力本领，优化工作机制和评价体系，让主流成为顶流，让大流量澎湃正能量，让互联网这个“最大变量”变成“最大增量”，让主流思想舆论不断巩固壮大，让时代的强音始终响彻在舆论阵地的主战场。

谢谢大家！