首发经济释放上海消费潜能-社区文化网

相关部门和企业强强联手，通过首发、首秀、首展、首店等丰富多元的形式，新颖、新奇的消费场景，满足消费者对高品质消费场景的需求，丰富消费体验。

首发经济，主打的是“第一次”——涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。上海多措并举持续优化营商环境，首发经济驶入高质量发展的快车道。

首店持续入驻

走进位于上海市徐汇区的武康—安福风貌街区，老上海浓郁的人文气息与时尚新品牌的完美融合随处可见。徐汇区湖南街道办事处副主任蓝天表示，武康片区以历史文化资源为特色，打造开放型街区治理样本，呈现出本土品牌集聚、首发效应显著、街区品牌共融、商业文化互促等新消费发展趋势。“如今，这片街区85%以上为近年来创立的自主品牌，且创始人团队以‘80后’为主。”

在这片老街区，一幢西班牙风格建筑格外引人注目，这幢建筑已成为中国香薰品牌观夏的首店。

观夏有一个特别的“净手仪式”，顾客可免费体验“茵陈蒿”洗手液和“昆仑煮雪”护手霜，在亲身感知中构建对品牌的价值认同。“近年来入驻武康—安福街区的品牌中，不少都具有流量黏性强、营销模式虚实融合的特点，很注重沉浸式体验。观夏、三顿半等本土品牌都有很高的人气。”蓝天说，“这些本土自主品牌都在风貌街区的流量中获得了实打实的销量，也拥有了越来越可观的经济体量。”

上海静安区以其区位优势、经济实力和人文环境成为全球和中国首店青睐的活力中心。“商圈是促进消费升级的重要载体，是提升城市经济活力的重要引擎。”上海市静安区商务委员会主任沈虹表示，静安区社会消费品零售总额近3年连续保持中心城区第一，尤其是南京西路商圈，集中了2000多个国内外知名品牌和全市三分之一的高能级首店。今年静安区将聚焦“全球新品首发地、高端品牌首选地、中国品牌集聚地”功能再发力，打造世界级地标性商圈。

今年国庆节前夕，长宁区的上海荟聚正式开业。荟聚引入超过312个精选品牌，其中首店及特别概念店占比约71%，包含了23家全国首店、29家上海首店、77家区域首店及51家品牌旗舰店及概念店。除了新商场，老牌商场龙之梦城市生活中心也掌握了首发经济的“流量密码”。2019年以来，龙之梦已累计引进全国、上海及区域首店近1000家，目前在场经营的全国、上海及区域首店454家。

政策推动发展

2018年，上海率先发布打造全球新品首发地政策措施1.0，先后推进7个区建设首发地示范区。今年5月，上海7部门联合印发《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》，提出将持续打响“首发上海”品牌，将上海打造成国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地。

每年3月份到5月份，上海都会策划“首发上海”春季系列活动。为吸引高能级首店落地，上海市对在“首发上海”活动期间开设的亚洲及以上级别首店，予以120万元的一次性奖励；对在“首发上海”活动期间举办的具有国际影响力和市场引领性的活动，给予最高120万元的补贴；支持具有引领性的国内外品牌在上海开设高能级首店，对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励；鼓励有条件的区，对全国及以上级别首店给予相应资金支持；对与全国及以上级别首店签订2年及以上入驻协议的引进方，给予相应资金支持。

2022年，徐汇区发布《徐汇区关于推进“首发首店”经济发展的扶持意见》，加大各类商业业态首店、旗舰店、潮牌店等引进力度。徐汇区商务委员会党组书记、主任杨晓洁介绍，对国内外知名品牌首店、具有重大影响的首发首秀和商旅文体融合等活动，将给予最高500万元奖励；2023年，静安区发布《关于进一步优化消费环境的实施方案》，明确将打造首发经济地标，深化静安“新品首发地示范区”建设等；长宁区制定“提升消费能级”商业发展政策，对首发、首秀、首店有针对性地进行支持，打造集新品发布展示、交易运营于一体的服务生态链。

“上海将聚焦形成品牌集聚效应、驱动上游产业链升级、推动消费高质量增长，加快国内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，进一步推动形成从首发到首店再到总部的首发经济效应。”上海市商务委员会副主任刘敏说。

实现量质齐升

为满足消费者对高品质消费场景的需求，丰富消费体验。相关部门和企业强强联手，通过一系列措施助力首发经济实现量质齐升。

长宁区特色商圈、街区资源丰富。长宁区商务委员会副主任朱虹表示，长宁区坚持首发经济与城市更新战略相结合，持续推出愚园路、武夷路、上生新所等有历史文化底蕴的城市更新载体，这些全球新品首发地标为品牌首发打造街区绿地、屋顶秀场、城市公园等有别于常规店铺的场景，实现品牌与区域价值的最大化结合。

长宁区通过定期举办“大虹桥商务会客厅系列活动”，为更多时尚消费品企业提供高规格、精准的企业对接服务，为企业打造互利共赢的“生态圈”；普陀区不断调整商业创新政策，培育品牌发展土壤，自2021年以来，共引进各类国内外品牌首店209家。

“充分挖掘首发、首店的长尾效应，更要注重首发之后的持续运营。”上海市商务委员会主任朱民表示，要实现品牌与城市的双赢，需强化链式发展思维，提高品牌适配度、市场能见度、服务便利度。“让城市IP与品牌融合，就能让首发品牌更深入人心。”

为推动全球新品首发地建设，徐汇区湖南路街道积极为风貌街区品牌链接产业链、资金链、人才链、创新链等资源，形成了“商业+”的全生命周期营商模式。一系列知名本土品牌在选择入驻风貌街区时，湖南路街道联动徐汇区条线部门跨前服务，基于品牌发展所需的商业氛围、人才储备、设计研发、投资孵化等要素，为企业推荐契合度高的上下游资源。（记者唐一路）