全国人大代表马洪海：擦亮塞上江南文旅金名片-社区文化网

宁夏近年来依托“星星的故乡”、贺兰山东麓葡萄酒、沙漠旅游等特色资源形成了差异化品牌，但在竞争日趋激烈的文旅市场中，宁夏如何进一步破解产业发展瓶颈？未来又将如何构建全域联动、四季皆旺的文旅产业，真正把文旅产业打造为富民产业和支柱产业？全国人大代表、中卫市市长马洪海3月6日在第十四届全国人大第三次会议宁夏代表团开放日回答了媒体的问题。

马洪海代表说：宁夏素有“西部宝地”“塞上江南”和“天下黄河富宁夏”的美誉，境内的“一河三山”“两沙一陵”“两堡一城”，蕴藏着深厚的文化底蕴和独特的自然风光。近年来，自治区党委、政府坚持以文塑旅、以旅彰文，依托“星星的故乡”、沙漠旅游等特色文旅资源，做好空间优化、产业联动、市场开拓、服务配套“四篇文章”，推动文旅产业取得全域化、系统性、突破性成效，旅游人次从2014年的1672万增加至2024年的8125万人次，旅游花费从142亿元增长至766亿元。

全国人大代表、中卫市市长马洪海说，我所在的中卫文旅资源丰富，“麦草方格”治沙技术享誉全球，上演了“人进沙退”“绿进沙退”的历史奇迹；“世界垄断性旅游资源”沙坡头，让“大漠孤烟直，长河落日圆”的奇观跃然而现；“星星的故乡”沙漠星星酒店，让“卧看星河尽意明”的情境成为实景，还有令游客留恋忘返的“66号”网红公路、险幽奇绝的“苏武牧羊”遗址寺口子，都值得大家去走一走、看一看。中卫举步换景，无论大漠、长河、绿洲、湿地，还是天蓝、水秀、沙美、城净，“一半沙漠”创造出了别样的“繁华”，大家会获得不一样的感受。近年来，我们坚持守正创新、提质增效、融合发展，打造了黄河文化、星星故乡等“八大品牌”，形成了星空旅游、沙漠体育等“八大业态”，培育了大漠黄河国际文化旅游节等特色文旅活动，成功创建全国首个沙漠旅游度假区——中卫大漠黄河（沙坡头）旅游度假区，向世界递上了宁夏的“金色名片”。

全国人大代表、宁夏中卫市长马洪海畅谈文旅金名片（梅淑娥摄）

在打造更具吸引力的旅游产品方面，我们充分挖掘自然、历史、人文等特色资源，精心策划具有中卫特色的旅游产品。比如，我们依托国家级沙漠旅游度假区，面向青年群体开展“青春漠漠搭”沙漠营地活动，成为引领国内青年朋友休闲度假旅游的新标杆，全网曝光量超过180亿次，带动全市接待游客1850万人次、旅游收入110亿元。在塑造更具影响力的旅游品牌方面，我们因地制宜发展星空旅游、沙漠旅游等新业态，让“沙漠+文旅”IP破圈出彩。比如，我们创新打造星星酒店、钻石酒店等特色旅游项目，成为国内网红打卡地，游人如织、一房难求，周边的群众受带动吃上了旅游饭、走上了致富路。在提供更具亲和力的旅游服务方面，我们围绕“吃住行游购娱”，推进“文旅+”和“+文旅”，提升旅游服务设施水平，让游客都能够享受到安全舒适、优质高效、暖心爽心的服务。比如，为了让游客吃得好、住的好，我们开展了规范餐饮定价和餐饮质量提升等专项行动，持续办好精准指引、志愿服务等为游客服务的实事，以优质的服务为大家提供一个安心放心舒适的中卫之旅。

当前，中卫正在全力打造国际旅游目的地，我们将提升文旅融合层次、丰富文旅消费业态、激活文旅创新动能，让中卫文旅能够“入眼”又“入心”，“叫好”又“叫座”，用游客的“好口碑”赢得文旅的“金招牌”。一是全方位提升文旅产业能级。坚持以“旅游泛在化”理念配置自然景观、人文景观等文旅资源，以“产业地标化”优化布局重点项目、产品研发等旅游结构，将景点景区、自然公园等“串珠成链”，打造全域联动、四季皆宜、富有特色的中卫文旅名片。二是全地域优化文旅经济结构。做好“文旅+”和“+文旅”文章，加快文化旅游与科教、农业等行业领域融合发展，把“好风景”讲出“好故事”、把“好故事”做成“好产品”。积极发展首店经济、银发经济、冰雪经济等，让中卫成为“近者悦、远者来”的旅游目的地。三是全领域激活文旅发展潜力。突出黄河、沙漠、星空等主题，实施沙坡头南岸康养度假中心等项目，做优红色文化、黄河文化、民族团结进步文化、星星故乡、青春漠漠搭等优势品牌，做强星空旅游、沙漠体育、冰雪运动等特色业态，为文旅产业发展注入强劲动能。四是全周期拓展文旅营销市场。运营好国内外旅游客源圈，举办沙漠星空半程马拉松等文旅活动，借助中阿博览会、葡萄酒大赛等节会赛事影响力和带动力，大力推介中卫文旅资源、文旅路线、文旅产品，提升中卫文旅知名度、美誉度和影响力。五是全要素创新文旅服务供给。深入开展放心吃、舒心住、安心行、称心游、省心购、开心娱六大专项行动，完善交通、住宿、餐饮等方面综合服务设施，加快推进智慧旅游建设，加强文旅市场监管，为游客提供更多更好的服务体验。最后，真诚欢迎各位朋友和国内外游客到中卫来旅游，深度体验这里的美食美酒美景。（梅淑娥）