2025年3月14日，由中国公共关系协会文化大数据产业委员会指导、《文化数字化》期刊主办、伏羲云（北京）文化科技有限公司承办的“文化数字化理论研讨会”在北京举办，近百位来自高等院校、研究机构和文化企事业单位的专家学者和青年学子，以习近平文化思想为指引，以文化数字化赋能文化高质量发展为主题，共同探讨文化数字化的前沿理论和实践路径。

长春出版传媒集团有限责任公司董事长郑晓辉、中国公共关系协会文化大数据产业委员会副主任兼秘书长高凯分别代表主办单位和指导单位致辞，中国公共关系协会文化大数据产业委员会副主任、《文化数字化》主编高书生、长春出版传媒集团有限责任公司总经理徐健、《文化数字化》编委高凯、《文化数字化》执行主编朱红分别主持主旨报告、主题演讲和青年讲坛环节。高书生作会议总结。本公众号分两期分享演讲嘉宾的精彩观点。

长春出版传媒集团有限责任公司总经理  徐健

  高书生在主持环节指出，习近平总书记去年5月在山东考察时，发出了大力推进文化数字化的伟大号召。中央宣传部组织编写的《习近平文化思想学习纲要》，把实施国家文化数字化战略作为习近平文化思想的重要内容，并把探索文化和科技融合的有效机制、实施国家文化数字化战略与实现文化建设数字化赋能内在结合起来。文化数字化引起了学术界的高度重视和深入探讨，仅2024年在学术期刊发表了108篇文章。举办文化数字化理论研讨会，目的是推动文化数字化学术研究繁荣发展。

郑晓辉董事长在致辞中表示，《文化数字化》期刊是响应习近平总书记大力推进文化数字化的号召而创办的，以期打造文化数字化领域学术交流与成果展示平台，为实施国家文化数字化战略提供支持与服务，努力成为引领文化数字化建设的高端智库。本次研讨会邀请了深耕理论的学界泰斗，引领技术的行业先锋，洞察趋势的政策专家，风华正茂的青年学子，汇聚了各方力量共同开启一场关于 “文化数字化赋能文化高质量发展”的高端对话。

高凯在致辞中介绍了文化大数据产业委员会的主要职责及2024年的工作成果。他指出，依照《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，计划举办一系列高水平的学术研讨会，邀请国内外知名学者和行业专家共同探讨文化数字化的前沿问题和发展趋势，并积极推动相关研究成果的转化和应用。此次研讨会将围绕“文化数字化赋能文化高质量发展”进行深入探讨，期望与会嘉宾能够共同为未来的发展规划提供宝贵的意见和建议。

中国社会科学院大学教授、国务院原副秘书长江小涓以《数智时代的文化共创与共享》为题进行主旨演讲。她指出，数字技术已全方位渗透文化领域，成为文化创新与发展的核心驱动力。在创作环节，数字技术极大降低了创作门槛，激发大众创作热情，催生出丰富多元的文化内容。普通民众借助数字工具，能轻松将创意转化为作品并广泛传播，形成全民共创的文化新生态。消费层面，数字技术打破时空限制，让文化产品触达更广泛受众，消费者可随时随地、以低成本获取海量文化资源，文化消费的便捷性和普惠性显著提升。同时，数字技术精准洞察消费需求，推动文化产品定制化、个性化发展，进一步释放文化消费潜力。公共文化服务领域，数字技术促进优质资源均衡配置，通过线上平台，偏远地区民众也能同步享受丰富的文化服务，缩小城乡、区域间文化服务差距。江小涓教授强调，AI时代中华优秀文化传承发展面临的一个挑战，就是如何尽快尽多提供高品质数据，用来训练各种大模型。目前大模型训练大多基于西方数据，国外大模型更是如此，网上特别是社交网站上获得的中文数据质量较差，那些为了获取流量有意扩散的低劣“中华文化产品”比比皆是，成为大模型吸收的重要内容。在物理世界中存在的浩瀚绚丽的五千年中华优秀文化，在数智世界中正在被稀释和异化。迅速将传统形态存在的中华优秀文化转变为高质量数据集，成为大模型重要的语料库，具有重大战略意义，希望各相关方面高度重视。江小涓教授建议，政府要携手各方，共同营造健康有序的发展环境，抵制不良文化内容传播，保障文化安全，实现文化的繁荣兴盛与传承创新。

中国人民大学数字人文研究院院长、国家一级教授冯惠玲以《以“三个面向”为指引，提升文化数字化赋能阈》为题进行主旨演讲。她表示，习近平总书记多次提出“发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化”，这是新时期国家文化数字化赋能文化事业发展的重要方向。一是面向现代化，提升文化数字化本体赋能。从文化形态看，数字文化极大地推动了文化繁荣与兴盛，满足大众的多元文化需要；从文化生产能力看，现代科技赋予文化生产者丰富的想象力、创造力、实现力和资源配置能力，极大地提高了文化生产力，使文化产品的数量和质量大幅攀升；从文化要素的资源禀赋看，数字文化要素的聚合、升维、流动和活化特性使文化要素焕发出传统形式无法比拟的神奇能量。二是面向世界，提升文化数字化空间赋能。文化价值在传播中实现，文化数字化为文化传播插上强大的翅膀，虚拟空间与现实空间的互补，跨越了传统文化传播中时空、载体和语言文化差异的三大障碍，扩展了文化传播的边界‌。三是面向未来，提升文化数字化时间赋能。文化数字化成为时间的使者，可以把现存的优秀文化留下来传下去，把失去的珍贵文化找回来传下去。本体、空间、时间的三维赋能有力地推进了当代文化事业的繁荣与发展。

中央宣传部离退休干部第一支部书记刘建生编审以《人工智能服务文化发展的一些思考》为题进行主旨演讲。他认为，人工智能技术的运用，大大促进文化产品数字化、智能化生成，促进文化产业高效率、高质量发展。但对于人工智能作为一种工具需要全面认识、整体把握。在充分利用人工智能促进文化新生态形成重大机遇的同时，也要及时应对人工智能带来的风险和挑战。人工智能是人类迄今为止共有智慧的结晶，还会有更广泛深入发展和运用，但其不断提升仍然依赖人的治理能力、经验积累和对技术的深化。在使用人工智能时，需要注意避免机器依赖，需要考虑成本和知识产权，需要拓展算力算法之外广大空间，需要更加关注对人的心性、灵感、思维活力的培养，包括对基本技术、能力的培训。刘建生编审指出，我们只有以更多的智力投入和理论探索，更高质量的数据、语料库的建设，更精准的方向把控和正确引导，才能保证人工智能对文化的服务更大效用、更高水平、更出精彩。

中国新闻出版研究院原院长、韬奋基金会副理事长兼秘书长魏玉山以《AI时代出版业的机遇与挑战》为题做主旨报告。他在报告中提到，出版业数字化成果显著，2024年数字出版收入1.6万亿（不含印刷环节）。AI在出版领域应用广泛，能提高生产效率、选题精准度和编校质量，还能优化版面设计、精准推销并参与内容创作。但AI的应用也带来了诸多挑战，像意识形态与文化安全风险、数据安全问题、版权归属难题，以及AI“幻觉”、垃圾图书泛滥、行业可能被颠覆等情况。对此，出版业需要深入剖析AIGC的影响，全面权衡利弊，积极探索将其为我所用的有效途径，以实现出版业在AI时代的稳健发展。

国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南以《广电视听文化数字化进程与方向》为题进行主旨演讲。他指出，广播电视源于第二次工业革命，历经百年，从广播到电视，从黑白到彩色，从模拟到数字，从标清到高清，从单向到双向，从功能到智能，从大屏到小屏，从广电到视听。现在大家谈论的都是广电视听，在概念上已经转变了，这种转变主要来自文化数字化的进步和发展。今天的内容供给已经和数字化密不可分，不可能离开文化数字化来谈广电内容供给问题。广播电视播出机构所有的节目都是可以高清化制作的，老百姓买的是超高清电视，目前最迫切的是实现超高清全链条端到端，这就需要建设新型广电网络。什么叫新型呢？主要承担的是文化专网赋能的问题。国家文化专网提了几年，现在确实还没有发挥很大的作用，中央文件上写得很清楚，要汇聚文化领域各方面的资源，在这张网上进行传输，还可以开发一系列其他的功能，包括产业的功能，但这方面现在还有大量工作要开展。建设新型广电网络不仅仅是地面上的有线网，还有无线网、卫星网，从地面到天空的立体架构。

中国艺术科技研究所副所长、研究员庹祖海以《关于文化高质量发展几个关键点的理解》为题进行主旨演讲。他指出，我们谈文化高质量发展也好，文化数字化也好，怎么理解文化这个概念，它的范围到底有多大？它是一个大文化的概念。文化高质量发展有三个方面的关键维度：一是价值体系，这是文化高质量发展的核心维度。文化事业、文化产业等方面有了相应的评估体系，但关系到文化性质、文化方向等定性这块，评估中体现得不足，这是需要弥补的一个短板。二是供需体系，这是文化高质量发展的根本维度，文化的生产和消费构成了文化的供需体系，它包括事业和产业两个方面，决定文化发展的体量。三是生产方式，这是文化高质量发展的关键维度，跟文化数字化非常紧密。生产方式包括生产、传播和消费，主要由社会的物质条件和科学技术水平所决定，生产方式是文化发展的动力，调控文化发展的样式和速度。庹祖海研究员强调，文化数字化赋能，关键要解决制度创新问题。这些年，文化资源数字化成效显著，但文化数据资源共享、开放、利用不足，限制因素主要包括隐私保护、法律法规限制和缺乏共享机制等。当务之急是进行顶层设计，打破信息和数据孤岛格局，统筹建设中华文化数据库。谁来统筹？还是要自上而下统筹，把分散在各主体的文化资源数据关联起来，形成新的文化生态。

中共中央党校（国家行政学院）文史教研部中国史教研室主任、教授王学斌以《文化数字化与发展社会主义先进文化》为题进行主题演讲。他指出，根据党的政策变化，和文化数字化、数字时代不断催生和巨变，很多问题要重新考量。去年三中全会的公报里面，文化部分有一个表述，它的说法和次序跟以往不太一样，即发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化。习近平总书记去年5月在山东考察时有一句话特别值得关注，总书记讲让社会主义先进文化为经济发展增动能增效益、为旅游休闲增内涵增魅力、为城乡社会增正气增活力。2023年6月，习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出，让经由“结合”而形成的新文化成为中国式现代化的文化形态。这个“文化形态”是什么？这个“新文化”是什么？今天看来，随着文化与科技、文化与旅游、文化与生态、文化与各方面融合，社会主义先进文化应该是我们当前重要的一个增长点和着力点，同时也应该成为中国式现代化文化形态一个支撑的资源。依据政策导向，社会主义先进文化是未来文化工作重点。

北京大学大数据分析与应用技术国家工程实验室常务副主任袁晓如以《数智化文明溯源与历史分析》为题发表主题演讲。他指出，面对在人类文明长河中留下影响的文化，数字化需要从时间维度和空间维度同步考察其相关影响。他以中国新石器时代的彩陶为例，展示了通过对图案花纹进行计算，结合可视化与人机交互，可以帮助分析上古时期中国各地之间的相互影响和文明流传。这种机制也可以扩展到对中外文明互鉴计算中。今天智能算法的发展，及其可以计算文字、图案之间的距离，通过考虑历史时间空间的临近性，进而重构史前文化的传播链。他还分享了近期完成的中国古籍中可视化图案数据集的案例，从7万多件古代可视化案例中溯源揭示一些中国古代图文共现的特点。同时他也指出目前开展文化数字化中存在的一些挑战，例如数据集构建的难度与共享的不充分，不同学科对技术发展不完美的容忍度差异导致认知的区别等，通过史书中唐代各军镇数据为例，进一步说明了数据对齐的难度，急需不同学科合作，以智能手段助力文化追根溯源。

中国人民大学新闻学院宋建武教授以《从“数字化”到“数智化”——文化产业先进生产力应用分析》为题进行主题演讲。他指出，文化数字化最初是指用数码方式保存记录文化遗产和产品，但当前概念有所延伸。他引入新质生产力理论分析文化领域发展，提出该领域新质生产力是以互联网为核心的现代信息技术，由其发展而产生的人工智能提升了信息生产和分发能力。当今文化生产和消费的主要矛盾在于内容分发效率低。宋建武教授认为，今天的文化生产关系呈现开放、普遍参与、互动及生产消费一体化的新特征，而传统媒体和文化企业对此没能充分适应。他强调，文化生产方式也在改变，应利用数智化技术即大数据和算法，让信息供应更高效，以推动文化发展。

读者出版集团总经理、党委副书记马永强以《AI时代，传统出版如何突破“增长的极限”》为题发表主题演讲。他指出，在AI时代，传统出版业面临增长极限的挑战，但同时也迎来了转型机遇。出版业亟需从“一维出版”向“多维出版”转型，重构出版生态，推动出版与AI共生共创。具体而言，出版业应通过内容传播创新和升维发展，重构杂志出版生态、重构图书出版格局、重构全版权运营体系，实现多维传播与价值创造。同时，要推动新华书店从“卖书”向美学生活引领和终身学习服务转型，重构文化场域。此外，出版业还需重建阅读服务生态，构建知识服务生态链，推动全民阅读，实现从内容提供到阅读服务的转变。他强调，出版业的未来在于创新、跨界融合以及（多维度多领域的）价值生产与传播，通过敏捷执行、用户需求驱动和快速迭代，推动出版业高质量发展。

同济大学人文学院文化产业系臧志彭教授以《从全球文化数字化第三次浪潮看中国数字文化产业发展》为题发表主题演讲。臧志彭教授系统总结了自1950年以来全球文化数字化三次浪潮的属性特征与演化规律，分析了当前第三次文化数字化浪潮带来中国文化产业弯道超车的三大根本性转变，做出了认清三大形势与三大任务的判断：第一，在科技创新大规模涌现的新形势下，文化产业发展面临范式创新重大任务。以前人是主要创作主体，利用工具来创作，现在是人指挥工具，指挥智能机器，智能机器人变成了创作的主体，整个内容生产的范式创新面临着这样一个重大任务。第二，全球在向数字经济转型的新形势下，文化产业的核心竞争力在哪里。原来的吹拉弹唱怎么样升级到数字经济时代的新的竞争力。第三，人民精神文化需求的新期待形势下，文化产业面临线上线下融合，实际上是一个虚实全面融合供给的新任务。他强调，文化新质生产力，核心的一点，就是文化领域的劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的数字化跃升和新一代信息技术集成应用的这样一个“先进生产力质态”。

上海大学文化遗产与信息管理学院周林兴教授以《<哪吒2>、技术与文化——文化数字化战略下档案文化破圈层传播的使命与策略》为题进行主题演讲。他指出，《哪吒2》在技术的加持下，以传统文化为基底，通过“动态水墨渲染引擎”将东方文化与技术奇观巧妙缝合，突破地域与圈层限制，嵌套在全球语境下的文明叙事框架中，向全世界递上了一张响亮的“东方文化名片”。在科技与文化共舞的全球变革中，档案文化作为中华文化的重要组成部分，也应探索档案文化与技术的有效融合，打破年龄、知识、审美、话语、地域及国家等圈层对档案文化传播的限制，加快构建多渠道、立体式档案文化传播，消除文化与受众之间的“心理隔阂”与“价值壁垒”。

中国传媒大学人文学院院长王永教授以《从文献到数据：中国古籍数据库建设现状考察》为题进行主题演讲。王永教授结合自身专业与工作，分享了对中国古籍数据库建设的看法。他对比了中华经典古籍库、尚古汇典、爱如生数据库等常用古籍数据库的文献收录情况，还调研了各数据库镜像数字化程度，指出不同数据库在识别精度、标点准确性、阅读功能等方面各有特色。王永教授认为，算力、算法、算料构成人工智能三维框架，当前算料存在诸多问题，应进一步发展OCR技术、加强人文学科的协同标注、培养复合型人才。一方面加强优质算料供给，另一方面以算料批评驱动算法优化。此外，他还指出人工智能在人文领域的顾问咨询功能值得重视，但生成功能的使用需要谨慎，纪实类文学写作是人工智能时代既有文学的坚实阵地和突破空间。

南京师范大学教授、紫金文创研究院—南京师范大学非遗管理与品牌传播研究中心主任韩顺法以《文化产业数字化进程与数字版权运用》为题进行主题演讲。他指出，文化产业数字化在数字经济和数字社会中具有基础性作用，涵盖数字产业化和产业数字化，其数字化进程包括生产、传播、消费到用户的全链条数字化，最终导向智能化。文化资源数字化是文化新业态的基础部分，对文化产业和公共文化服务意义重大。文化产业数字化进程以版权运转为中心，数字版权来源多样、交易频繁，在数字版权保护、价值确认基础上，其开发利用至关重要，大数据、区块链技术、人工智能提供了技术支撑。他强调，建立数字IP利益共享机制，平衡各主体利益，是推动文化产业数字化发展关键。

深圳大学文化产业研究院张振鹏教授以《中华优秀传统文化数字化的全球突围之路》为题进行主题演讲。他表示，数字化为中华优秀传统文化的全球突围提供了明晰的路径，游戏《黑神话：悟空》和动画电影《哪吒之魔童闹海》就是其中的典型案例。总结其经验，都是通过创新叙事、科技赋能、圈层突破三重路径，将中华优秀传统文化转化为可感知、可参与、可传播的现代文化产品，本质上是“文化厚度+科技能力+传播策略”共振的结果。其成功一方面依赖中华优秀传统文化的深厚宝藏，另一方面在于用现代语言和科技手段重构文化符号，并且精准捕捉受众的心理需求。这可以成为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，向世界讲好中国故事的经验借鉴。

贵州民族大学民族科学研究院王伟杰教授以《数智科技在文化遗产保护与传承实践中的利弊作用探析》为题进行主题演讲。他表示，数智科技对文化遗产保护与传承具有“双刃剑”作用。一方面，文化科技融合创新意义重大，能提升文化遗产保护的科技含量，助力中华优秀传统文化传承体系构建，新质生产力也带来新手段、新机遇。数智技术在文化遗产保护传承中体现在VR、AR、AI等多种技术应用。另一方面，存在过度依赖技术、视觉体验不佳、岗位替代危机、电信诈骗风险、地区技术差距、基础资源浪费、遗产数据安全等挑战。未来，生成式AI等多种数智技术将助推文化遗产保护传承向新方向发展 。

南方科技大学全球城市文明典范研究院院长助理陈能军研究员以《文化数字化视域下的文化产业高质量发展：理论逻辑、协同机制和实践路径》为题进行主题演讲。他表示，文化数字化是新质生产力在文化领域的重要应用，文化数字化视域下，文化产业的范式变革正通过技术赋能、要素重构与价值升级三重维度重构产业生态。其理论逻辑体现为：大数据、云计算、人工智能、区块链、移动互联网等数字技术提升文化生产效率，推动文化数据要素成为核心资源；协同创作打破传统边界，数字版权确权与利益共享机制重构生产关系；协同机制层面，政府通过政策引导与市场资源配置形成互补，社会力量参与共建，“文化+”的跨界融合业态则通过沉浸式消费场景拓展产业边界，技术研发与内容创意的双向赋能进一步催生文化金融创新。实践路径层面上，建议从技术、制度、产业和人才等方面形成合力共同推进文化产业高质量发展。（王炳超）