正确把握五对关系繁荣互联网条件下新大众文艺-社区文化网

“十五五”规划建议提出：“广泛开展群众性文化活动，繁荣互联网条件下新大众文艺。”互联网条件下新大众文艺，打破了传统文艺创作与传播的时空、群体界限，在为文艺发展提供前所未有的开放平台和创新潜力的同时，也带来了内容质量、价值导向、产业规范等方面的多重挑战。厦门市敏锐把握时代脉搏，凭借深厚的文化底蕴、活跃的经济氛围、优越的区位条件以及先行先试的探索精神，在发展新大众文艺上进行了系统性实践，形成了颇具特色的发展模式。厦门市在实践中发现，繁荣互联网条件下新大众文艺，要正确把握以下五对关系。

坚持有效市场和有为政府相结合

互联网条件下新大众文艺具有鲜明的市场属性，网络平台的商业模式、用户付费习惯、流量分配逻辑等市场因素深刻影响着文艺创作的方向与形态。坚持有效市场原则，意味着充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，激发各类经营主体的创新活力，鼓励公平竞争，通过市场机制优化文艺产品与服务的供给。为此，厦门市积极搭建多元平台和载体，重点建设软件园动漫游戏产业集聚区、湖里创意产业园、集美影视产业园等载体，吸引了一大批互联网文艺创作、技术研发、运营推广企业入驻，形成产业集群效应。

市场调节有时存在自发性、盲目性等弊端，在文艺领域可能表现为过度娱乐化、价值导向偏差、恶性竞争等问题。因此，需要有为政府进行有效引导和适度干预。厦门市委、市政府高度重视互联网文化产业发展，将其纳入全市经济社会发展总体规划和文化改革发展重点，出台系列文件，明确将网络视听、数字创意、动漫游戏等作为重点发展方向。政策精准、服务到位，政府不越位也不缺位，是厦门市繁荣互联网条件下新大众文艺的首要经验。只有将市场的效率优势和政府的宏观调控职能有机结合，才能构建一个既充满活力又规范有序的新大众文艺发展生态。

坚持内容为王和技术赋能相促进

在信息爆炸的互联网时代，“内容为王”的原则不仅没有过时，反而更加凸显其价值。新大众文艺的繁荣，最终要落脚于涌现出一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀作品。为此，厦门市积极引导创作者坚持以人民为中心的创作导向，既鼓励将鼓浪屿、嘉庚精神、闽南语、中秋博饼等独特文化元素，通过网络文学、动漫、游戏、短视频等形式进行现代表达和创意转化；又支持创作反映特区建设、脱贫攻坚、两岸融合发展等主题的网络剧、网络电影、纪实短视频等。通过内容创新与精品创作，让新大众文艺作品深耕本土文化、讴歌时代精神、观照现实生活、温润滋养心灵。

互联网技术不仅仅是新的传播工具，更是重塑文艺创作生产、表现形式和美学特征的重要力量。在厦门，人工智能、大数据、虚拟现实、增强现实等新技术正在深度介入文艺创作各环节，从AI辅助创作、智能推荐分发，到沉浸式体验、数字藏品，技术为文艺创新开辟了广阔空间。

坚持内容为王和技术赋能相促进，要避免两种极端倾向：一种是忽视技术革命的巨大影响，固守传统创作模式；另一种是陷入“唯技术论”的迷思，使内容沦为技术的附庸。厦门市坚持以深厚的文化内涵和精湛的艺术追求为导向，在利用大数据分析用户审美偏好以优化创作选题的同时，警惕“算法牢笼”导致的内容同质化；在运用技术创造沉浸式体验的同时，更加注重激发情感共鸣。真正做到让技术服务于讲述更动人的故事、表达更深刻的思想、创造更美妙的体验。

坚持特色发展和开放融合相统一

繁荣新大众文艺必须立足自身文化资源禀赋、打造独特标识。近年来，厦门市坚持走特色发展道路，深挖和利用本地文化资源，打造本土文化IP，充分发挥文艺资源优势。

互联网条件下新大众文艺是开放与互联的，推动其繁荣发展必须坚持开放融合的原则。在厦门，开放融合的新大众文艺主要体现在四个方面：一是跨界融合，促进网络文艺与传统文艺交流互鉴，推动文学、影视、戏剧、美术、音乐等不同艺术门类在互联网平台跨界融合，持续创新文艺形态；二是产业融合，推动文艺与科技、旅游、教育、体育等相关产业深度融合，拓展新大众文艺的应用场景和产业边界，形成“文艺+”融合发展新格局；三是对台融合，发挥对台区位优势，通过互联网平台，加强厦台在动漫、影视、音乐、数字艺术等领域的创作合作、人才交流和青年互动，共同传承弘扬中华文化；四是对外融合，持续举办厦门国际动漫节、“金海豚奖”动漫作品大赛、中国金鸡百花电影节及其相关网络影视单元活动等具有全国影响力的节展赛事，积极融入全国乃至全球创新链、产业链。

特色发展和开放融合是辩证统一的。特色发展是开放融合中的独特标识，开放融合则为特色发展注入新的活力和传播动能。只有在坚守自身文化特质的基础上积极拥抱开放融合，新大众文艺才能既保持多样性和丰富性，又能在更广阔的时空范围内产生更大影响力。

坚持规范发展和鼓励创新相平衡

繁荣互联网条件下新大众文艺，需大力鼓励创新，保护创作自由，营造勇于探索、宽容失败的氛围。厦门市秉持包容审慎的态度，尊重艺术规律和互联网传播规律，设立文化产业发展专项资金，简化审批流程，对符合条件的优质互联网文艺项目、平台建设、人才引进等给予奖励和补贴，为创作者提供宽松的创作环境，为新业态、新模式、新表达留出试错空间，保护创新热情。

鼓励创新不等于放任自流。厦门市一方面加强网络空间依法治理，倡导行业自律，清理不良内容，维护清朗的网络文艺空间；另一方面，建立厦门市网络视听节目服务协会、厦门市动漫游戏产业协会等行业组织，促其发挥桥梁纽带和行业自律作用，通过评论引导、推荐优秀作品清单等方式，提升大众审美品位，引导新大众文艺健康规范发展。

坚持大众参与和精英培育相协调

互联网条件下新大众文艺，文艺由大众书写。为了鼓励和支持广大民众参与文艺创作、传播和评论，保护好、发挥好大众的创作热情，厦门市主动将网络作家、独立音乐人、自由美术设计师、短视频创作者、UP主等新文艺组织和新文艺群体纳入工作视野和服务范围，提供培训、联谊、展示机会，增强其归属感和认同感，努力让一切文化创造源泉充分涌流，构建全民共创共享的文化发展格局。

专业创作者、艺术家在提升网络文艺整体质量、探索艺术高度、引领审美风向方面发挥着不可替代的作用。厦门市注重培育文艺精英，支持厦门大学、福州大学厦门工艺美术学院等高校开设相关专业和课程，与产业界合作共建实训基地；实施文化名家暨“四个一批”人才工程，注重引进和培育互联网文艺领域的领军人才和青年骨干。只有让大众参与和精英培育相得益彰，新大众文艺的创作队伍才能不断壮大、创作生态才能生机勃勃。（方轻）