供销大集为什么这么火？从年货大集看“新供销现象”-社区文化网

全国各地供销系统举办的大集活动频频“出圈”。在江苏，“供销年货节”单日客流量突破10万人次；在浙江，“供销市集”成为网红打卡地；在安徽，已办至第三届的供销年货大集，规模从首届的300个展位扩展到如今的“百县万品”。

从乡村到城市，从线下到线上，一场场以“供销”为名的年货展销、农产品交易、民俗体验活动，吸引了众多消费者“赶集”，点燃消费热情。

传统基因与现代需求的“重逢”

供销社，作为中国特有的农村商业组织，承载着几代人的集体记忆，其扎根农村、连接城乡的“网络优势”与“为农服务”的初心让“老传统”与“新需求”不谋而合。一方面，城市消费者需要绿色、优质、可溯源的农产品，希望在购物中感受乡土文化和传统年味；另一方面，农民和农业经营者需要一个稳定、高效、有公信力的平台，让好产品卖出好价钱，打通从田间到餐桌的“最后一公里”。供销社以其深厚的组织体系、品牌信誉和流通网络，搭建起这样一座可信赖的桥梁。

2026年2月，第三届安徽供销年货大集将在合肥滨湖国际会展中心启幕，其主题“皖美供销·品牌盛宴”精准地捕捉了这种“重逢”。活动通过场景营造、文化融入和互动体验，精心打造了六大主题展区，不仅汇聚全省16个市的特色农产品，如黄山臭鳜鱼、阜南方集馓子、岳西菌菇干菜、舒城菜籽油、铜陵白姜等，更引入长三角、新疆、西藏等地的优质商品。展厅通过高清影像、实物陈列、故事讲述，展现农产品从田间到餐桌的全过程；融入徽派建筑元素、传统年俗装饰，营造出浓浓的“中国年”氛围。

从“单点销售”到“生态构建”赋能

供销大集的“火”，绝非偶然的促销成功，其背后是一套从组织保障、资源整合到标准赋能、渠道融合的系统性工程。

供销大集的“火”源于组织体系的优势。第三届安徽供销年货大集由安徽省供销集团有限公司牵头，联动省、市、县三级供销社及多家企事业单位共同承办，形成了上下贯通、横向协同的强大合力。这种“一盘棋”式的组织动员能力，确保了资源的高效聚集和活动的有序推进。

供销大集的“火”是品牌与标准的双重驱动。大集不仅是展销平台，更是品牌孵化器和标准发布平台。第三届安徽供销年货大集将正式发布《县域公用品牌建设规范》等三项团体标准，为农产品品牌化、标准化发展提供“安徽方案”。同时，通过设立“区域公用品牌”“地方区域公用品牌”等专区，集中展示安徽农业的品牌实力，引导产业从“卖原料”向“卖品牌”“卖标准”转型。

供销大集的“火”是渠道的立体化融合。突破线下展销的单一模式，安徽供销年货大集构建了“线下主会场+三级门店联动+线上专区+即时零售”的全渠道网络，消费者可以沉浸式逛展，也可以通过“徽采云乡村振兴馆”线上采购，享受即时配送服务。这种“线上线下无缝衔接”的模式，极大拓展了消费场景，满足了不同群体的需求。

从“买卖关系”到“情感共鸣”

供销大集最打动人心之处，在于它构建了一个充满情感温度和文化认同的创新场景。

第三届安徽供销年货大集紧密呼应乡村振兴国家战略，设置“农品文旅”专区，省直和中央驻皖单位“驻村第一书记志愿服务团”区域公用品牌“壹选择”专区，邀请百名驻村第一书记站台，讲述乡村故事，展销帮扶成果。同时，组织省市直机关、企事业单位开展消费帮扶，“以购代捐”“以买代帮”。消费者在这里每购买一件产品，都能直接助力一个乡村、一个农户。这种“有意义的消费”，极大地激发了公众的参与热情。

供销大集巧妙唤醒了集体记忆与文化归属感。本届大集同步启动“供销记忆”图片征集和“驻村第一书记”故事征集活动，旨在挖掘和传承供销系统服务“三农”的历史与精神。一张老照片、一段奋斗故事，将几代人的情感连接起来，让年轻一代了解供销社的初心，让老一辈重温激情岁月，使大集成为一个文化传承和精神交流的场域，增强了参与者的情感共鸣。

供销大集的“火爆”，是传统供销系统在新时代深化改革、主动作为的成果展现，通过系统化的资源整合、标准化的品牌赋能、情感化的价值连接以及沉浸式的体验创新，重新定义了“赶集”的内涵，成为促进城乡融合的纽带、赋能乡村振兴的支点、传承供销文化的窗口、提升民生温度的载体。（刘姗）