四川大邑：大邑县安仁镇慈善事业高质量发展省级试点项目-社区文化网

安仁古镇街巷格局完整、商户集聚、文旅人流密集，具备天然的街区慈善营造基础，但长期存在慈善氛围碎片化、公益场景不凸显、商户参与无组织、群众感知不直观等问题：

一是古镇缺乏系统性慈善街区氛围，慈善宣传零散、公益标识缺失，没有形成连片成景、可感可看可参与的慈善街区风貌；

二是商户公益意愿强但缺少整合载体，沿街餐饮、文创、非遗、民宿商户热心公益，但无统一身份、无联动平台、无展示窗口，个体行善难以转化为街区整体慈善氛围；

三是缺少标志性慈善实体支点，古镇没有固定爱心商店作为公益展示、理念传播、物资对接、游客参与的核心枢纽，慈善场景缺少落脚点；

四是慈善与街巷生活、民俗文旅融合不够，以往慈善多以单次活动为主，未能融入日常街区业态、节日节点和古镇游览动线，群众“看得见、摸得着、参与得了”的慈善场景不足。

为落实四川省慈善事业高质量发展省级试点要求，项目社工转变“单点办活动”思维，确立全域街区场景营造思路：以古镇街巷为载体、以商户联盟为基础、以爱心商店为地标、以系列活动为浸润，从点上打造、线上串联、面上覆盖，整体塑造安仁古镇慈善街区整体风貌，让慈善成为古镇街区的底色和常态。

服务目标

总体目标：

围绕安仁古镇慈善街区全域场景营造主线，通过商户走访筛选授牌、爱心商店阵地打造、三场节点活动浸润、街巷慈善氛围布置，构建商户连片参与、阵地地标引领、活动常态浸润、街巷全民向善的慈善街区新格局，让慈善融入古镇街巷肌理、市井生活和文旅气质，形成可复制、可推广的古镇全域慈善街区氛围营造模式。

具体目标：

完成古镇商户全覆盖走访，筛选确定20家爱心商户授牌组建联盟，形成沿街商户连片行善的街区基础氛围。

打造古镇1处爱心商店作为慈善街区核心地标，承载公益展示、氛围引领、理念传播功能，形成单点示范、整条辐射。

依托新春、元宵、春日开展3场慈善街区场景活动，以活动带氛围、以场景聚人气，让慈善渗透街巷街巷每个角落。

通过标识挂牌、阵地布置、活动渲染、街巷宣传，全方位营造古镇一步一善、一街一暖的慈善街区氛围。

带动居民、游客、商户常态化感知慈善、参与慈善，夯实省级试点古镇慈善街区场景建设成效。

主要实施做法

（一）全域摸排商户，以20家爱心商户联盟筑牢街区慈善基底

社工把商户连片营造作为慈善街区氛围的基础工程，对安仁古镇核心街巷沿街商户开展逐户走访、面对面沟通，讲解省级慈善试点初衷、慈善街区营造意义，倾听商户公益意愿和资源优势。按照经营规范、热心公益、愿意长期参与、支持街区公益建设的标准，优中选优确定20家爱心商户，统一制作慈善铜牌集中授牌、上门挂牌公示。以挂牌为氛围标识、以联盟为联动纽带，让古镇主要街巷家家有善牌、户户有善意，形成沿街商铺连片示范、视觉统一、氛围浓郁的慈善街区基础风貌，改变以往公益零散、无声无色的局面。

（二）锚定核心地标，打造1处爱心商店作为慈善街区氛围支点

在安仁古镇核心街区布局1处爱心商店，不只是普通经营店铺，更是慈善街区氛围营造的核心地标、公益文化展示窗口、游客善意体验站点。店内设置慈善文化展示墙、爱心商户联盟风采墙、慈善理念宣传展板、公益参与指引，外部布置慈善主题标语、暖心公益标识，与沿街20家挂牌商户形成点线联动、首尾呼应。把爱心商店纳入古镇游览动线，成为游客打卡、居民了解慈善、商户交流公益的固定场所，以一个核心点，带动整条街、整片古镇慈善氛围提档升级。

（三）串点成线、以线带面，全域渲染古镇慈善街区街巷氛围

以20家挂牌商户为线、爱心商店为核、古镇街巷为面，统筹开展街区氛围整体营造：

统一视觉形象：爱心商户铜牌规范悬挂、沿街公益提示标识有序布置，形成统一、整洁、暖心的慈善街区视觉观感；

街巷公益植入：结合古镇风貌，在广场、巷道、转角、休憩点位融入慈善暖心标语、邻里向善文化元素，让慈善融入古镇建筑与街巷肌理；

场景有机融合：把慈善元素与古镇文旅、非遗文化、市井烟火相融，不生硬堆砌、不刻意造势，做到自然融入、润物无声。

（四）节点活动浸润，以3场主题活动持续激活慈善街区氛围

依托岁时节日，在古镇坝子广场及核心街巷连续开展3场慈善街区场景系列活动，以活动聚人气、以体验传理念、以参与浓氛围，让慈善街区从静态布置走向动态浸润。

“非遗传情・善暖新春”慈善街区活动立足新春节点，在古镇广场打造非遗慈善市集，设置打卡体验、非遗手作、慈善趣味游戏、公益宣传等板块，吸引居民、游客沉浸式参与。活动联动20家爱心商户现场助力、物资支持，把街区商户善意与节日公益氛围融为一体，新春年味里满是慈善温度。

“安仁暖新春・公益闹元宵”慈善街区活动以元宵民俗为载体，在慈善街区范围内开设国风手工、慈善互动、民俗猜谜、爱心公益市集，邀请爱心商户联盟入驻公益售卖，部分收益注入慈善基金。群众在逛街区、闹元宵、游古镇的过程中，直观感受街区慈善氛围、近距离参与公益，实现民俗游园与街区慈善氛围双向烘托。

“春日暖安，慈善同行”慈善街区活动设计古镇慈善打卡徒步线路，串联爱心商店、20家爱心商户所在街巷、古镇核心文旅点位、助农公益点位，以闯关集章、手工体验、慈善知识问答、心愿寄语等形式，引导群众漫步慈善街区、品读慈善文化、感受街巷善意，让走街区、悟慈善、传善心成为古镇春日新风尚。

（五）多方协同共治，凝聚慈善街区氛围营造合力

社工全程牵头策划、走访摸排、场景设计、活动组织、氛围统筹；志愿者参与街巷引导、活动服务、理念讲解；20家爱心商户主动挂牌亮善、参与活动支持、营造门店公益氛围；社区、民政、慈善会做好指导保障，形成社工统筹+商户共建+志愿助力+政府支持+群众参与的慈善街区全域营造工作格局，确保氛围营造可持续、不一阵风。

实施成效

（一）构建了古镇全域慈善街区场景体系

形成20家爱心商户连片挂牌+1处爱心商店地标引领+街巷全域氛围布置+节点活动常态浸润的完整慈善街区营造体系，从单一点位升级为整条街、整片区、全古镇的慈善场景格局，填补了安仁古镇无系统性慈善街区氛围的空白。

（二）慈善街区氛围可视可感、处处可见

沿街商户慈善铜牌整齐悬挂，爱心商店公益风貌醒目突出，街巷公益元素自然融入，游客、居民漫步古镇，随处可见慈善标识、随处感受向善氛围，真正实现一街善韵、步步暖心。

（三）商户从个体行善转为街区集体向善

20家爱心商户从被动参与变为主动亮善、自觉营造门店公益氛围，形成抱团行善、示范引领的良好风气，带动周边商户潜移默化参与公益，慈善街区商户示范效应持续放大。

（四）慈善融入生活文旅，群众认同感显著提升

三场街区活动嵌入古镇日常与节日节点，把慈善从说教变成体验、从陌生变成熟悉，居民愿意参与、游客愿意打卡，慈善理念深度浸润人心，营造出人人知慈善、户户守善心、街区有善韵的社会氛围。

（五）形成可复制的古镇慈善街区氛围营造模式

探索出商户走访筛选—联盟挂牌亮善—核心商店地标打造—街巷全域氛围布置—节点活动持续浸润—多方联动长效运维的古镇慈善街区营造路径，为全省同类型古镇、历史街区开展慈善场景全域营造提供实践样本。

特色亮点

1、突出全域营造，不止做单点、重在做街区跳出只做一个点位的传统思路，以整条古镇街巷为单元，点线面结合，重在整体氛围、整体风貌、整体气质打造，贴合省级试点慈善街区场景建设初衷。

2、商户为基底，让慈善长在街巷业态里以20家爱心商户挂牌为基础，把慈善融入商铺经营、街巷烟火，不是临时布景，而是常态长效的街区底色。

3、地标引领、串点成线，氛围感层次分明以爱心商店为核心地标，串联沿街挂牌商户、古镇文旅点位，形成慈善游览动线，让群众沉浸式感受街区善意。

4、活动浸润造势，静态场景+动态活动互补既有街巷固定氛围布置，又有节日活动持续激活，静态塑风貌、动态聚人气，让慈善街区氛围始终有热度、有活力。

5、文旅慈善相融，贴合古镇原生气质慈善场景营造不破坏古镇风貌，融合非遗、民俗、古镇文旅元素，自然融入、气质契合，打造有烟火、有文化、有温度的慈善古镇街区。