以“小而美”文旅业态助力农业农村现代化-社区文化网

所谓乡村“小而美”文旅业态，关键是摒弃“重规模、重投资、重扩张、重利益”的粗放式发展，转向“重特色、重品质、重内涵、重惠民”的精细化发展

　　近日，国务院印发《加快农业农村现代化“十五五”规划》，明确提出培育发展乡村新产业新业态，推动农业与文化、旅游、教育、康养、体育等产业深度融合，打造休闲农业和乡村旅游精品景点线路，培育“小而美”乡村文旅业态。这是立足乡村发展实际、贴合文旅消费升级趋势，推进乡村产业振兴、拓宽农民增收渠道、助力农业农村现代化的重要制度安排。

　　所谓乡村“小而美”文旅业态，关键是摒弃“重规模、重投资、重扩张、重利益”的粗放式发展，转向“重特色、重品质、重内涵、重惠民”的精细化发展。“小”体现在体量精致、布局集约、因地制宜，不搞大拆大建、不盲目跟风造景，依托乡村现有资源进行小规模开发、精准化打造；“美”聚焦生态之美、文化之美、乡土之美，深挖乡村独有生态禀赋、农耕文化、民俗特色，保留乡村原生肌理与烟火气息。相对而言，“小而美”业态以鲜明特色、精致体验、乡土内核为核心竞争力，能够有效破解乡村旅游“千村一面”、过度商业化、资源浪费等痛点，是乡村产业转型升级的重要方式。

　　培育“小而美”乡村文旅业态，是顺应时代发展、赋能乡村振兴的必然选择，具有深刻的现实意义与时代价值。

　　从消费市场需求来看，当下文旅消费正在转向个性化、体验式、沉浸式深度游，游客不再满足于打卡式乡村游览，更追求原生态乡土体验、特色文化浸润和沉浸式休闲康养。特色院落、特色研学、非遗手作、田园康养等“小而美”业态，精准契合大众短途微度假、轻休闲的消费新需求，市场潜力持续释放。

　　从乡村发展现实来看，“小而美”业态适配乡村发展现状，无需大规模投入、大规模征地，能够有效盘活闲置农房、闲置土地、山林水系、民俗非遗等资源，实现低成本、可持续发展。同时，农文旅等产业深度融合的发展模式，有利于打破传统乡村单一种养的产业格局，延伸乡村产业链条，催生民宿运营、文创开发、研学指导、乡村向导等新业态、新岗位，让村民就地就近就业、增收致富，真正实现产业富民、业态兴村。

　　从乡村全面振兴来看，“小而美”文旅业态坚守乡土本源，在开发过程中注重保护乡村生态风貌、传承农耕文化、留存民俗记忆，避免过度城市化、商业化。通过文旅赋能，可以让老旧村落焕发新生、传统文化焕发活力、乡土资源彰显价值，实现生态保护、文化传承、产业发展、民生改善的多方共赢，为乡村全面振兴注入持久的内生动力。

　　培育“小而美”乡村文旅业态、激发乡村振兴新动能，需坚持因地制宜、精准施策、融合赋能、惠民利民，多措并举破解发展瓶颈，打造乡村文旅精品标杆。

　　其一，立足本土资源，推动差异化发展。要摒弃跟风复制、千村一面的发展误区，立足不同村庄的生态条件、农耕特色、非遗资源、民俗风情、区位优势，精准定位业态发展方向。山水资源富集村落主打田园康养、户外休闲，非遗民俗村落深耕文创体验、民俗展演，农耕特色村落打造研学实践、农事体验项目，一村一品牌、一域一特色，让每一个业态都自带乡土标识，形成核心竞争力。坚守适度开发原则，严控开发规模，保护乡村生态与乡土风貌，杜绝大拆大建、过度商业化。

　　其二，深化产业融合，推动体验化发展。要紧扣农文旅教康养体融合发展主线，打破产业边界，延伸产业链、提升价值链。以农业为根基，将特色种养、田园风光与旅游体验相结合，开发采摘垂钓、农耕劳作、田园露营等沉浸式项目；以文化为灵魂，利用非遗技艺、古村古建、民俗节庆、乡村故事，打造非遗手作、乡村文创、民俗研学等特色产品；以多元需求为导向，叠加康养、体育、教育等元素，打造乡村康养小院、乡村越野、自然课堂等新业态，构建“观光+体验+研学+康养+文创”的多元业态体系，提升游客沉浸式体验感。

　　其三，强化精细运营，推动品牌化发展。要整合零散业态，串联精品景点、特色民宿、体验项目，打造精品乡村旅游线路，实现单点出彩、成片成势。补齐基础设施短板，完善乡村交通、停车、卫生、网络等配套设施，统一服务标准，规范经营管理，提升文旅服务质感。借力新媒体、农村电商等平台，通过短视频、直播探店等方式，宣传本土特色文旅资源，打造乡村文旅IP，提升品牌知名度与影响力。

　　其四，健全惠民机制，推动长效化发展。坚持富民兴村导向，建立村民参与、利益共享机制，鼓励村民以闲置农房、土地、技艺入股文旅项目，优先吸纳本地村民就业，让村民共享业态发展红利。加大乡村文旅人才培育力度，开展运营管理、服务礼仪、文创设计、直播推广等专项培训，培育本土乡村文旅带头人，破解人才短缺难题。强化政策和资金保障，有针对性地扶持小微文旅业态发展，规范市场经营秩序，推动“小而美”乡村文旅业态健康、可持续发展。

　　乡村之美，贵在原生、贵在精致、贵在本真。培育“小而美”乡村文旅业态，既是乡村产业转型升级的必然趋势，也是推进农业农村现代化的重要路径。唯有坚守乡土本源、深耕特色内涵、深化产业融合、做实惠民服务，才能让乡村绽放独特魅力，让“小而美”业态汇聚成乡村振兴的磅礴动能，真正实现产业兴、乡村美、农民富的美好愿景。

　　（黄渊基作者单位：湖南财政经济学院）